ECI创新案例乐敦眼药水X网易新闻

ECIAwards营销创新类金奖

乐敦眼药水X网易新闻

案例名称：乐敦眼药水X网易新闻

客户公司：曼秀乐敦

参赛类别：营销创新类

参赛单位：网易传媒

案例概述

课外书是乡村孩童看世界的渠道，却一直匮乏；而新闻是乐敦目标人群看世界的渠道。为此，乐敦联手网易新闻开展《给TA一本书》创新公益，将公益行动融入日常习惯，将用户的阅读转化为书本，让触手可及的小行动，给TA们成长大力量。首先，我们拍摄《两个视界》社会洞察短片记录城乡孩子阅读机会的不平衡，让短片一上线就登上实时热门，累计观看量已超过万次。而身在都市的我们，只要在网易新闻客户端每阅读一篇新闻，即可为乡村孩子捐出一页好书。网友最终捐出新闻万篇，成功兑换1万本好书。在爱眼日前夕，我们前往乡村小学送上书籍，同时讲授护眼知识，让TA们以更健康的眼睛，看到更美好的世界。活动最终收获11.6亿次

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